近年来，新消费的东风席卷而来，以生活方式为旗号的体验经济创新形式层出不穷，当人们对美体护理、医疗美容、高级护肤等消费内容愈加重视，泛美业领域的品牌号召力亦愈发明显。结合“她经济”下的强劲消费欲望，泛美业的市场增量带给设计师的启示，关键在于场景功能之外的情绪价值、个性化体验、生活方式、品牌认同感、商业转化、社交分享等新课题。
AEVUM奥斯芬
(资料图片)
肌肤·身体·心灵
Skin, Body And Mind
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在泛美业这个赛道上，AEVUM奥斯芬无疑是早早投入、前瞻性布局的行业先行者。其作为一个融合全球顶奢爆品的高端欧系美容院品牌，多年深耕、全国拓店，已然是行业中的佼佼者。
AEVUM源于拉丁文“美好生活”，秉持“成就身心美”的品牌精神，其致力于以高奢一线院线产品与体验馆的融合，赋予顾客极致服务。创立至今，其先后成立欧系贵族美容SPA、医美抗衰中心、ORiNERGiE法系芳疗精油、法系芳疗学院等，备受一众高净值客群青睐。
“泛美业的商业变现，根植于人们对美的全维感知，以及对高雅生活方式与时尚品位的无限憧憬。”当AEVUM 奥斯芬的贵族基因，与新商业时代的体验经济、圈层文化、品牌心智碰撞，如何透过空间场景设计强化其自然、优雅、奢华、别致的独特调性，如何平衡场域美学与商业价值的有效转化，便成为MOSOM墨森设计构建“不销而销”新美力的核心思考。
AEVUM奥斯芬·万象食家店
时尚「新美力」，浸入生活日常
Scene Interaction And Emotion Infiltration
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AEVUM SPA 万象食家店，择址于集时尚中心、社交中心、生活方式中心为一体的创新型市集购物中心—— 深圳万象食家，借势市中心“商业新物种”的辐射力而触达更多消费客群，实现时尚生活新美力的优雅蜕变。
优雅至简、纯粹至美的门店外立面设计，以恰到好处的留白之笔，构建起AEVUM奥斯芬自然高雅、无形润泽身心灵的品牌基因，纯欧系贵族定位亦不彰自显。
空间即品牌，场景及营销”，是MOSOM墨森设计以空间场景传递品牌语言、实现营销价值转化的哲学。数度默契合作，MOSOM墨森设计与AEVUM奥斯芬对这一哲学的实效性达成了高度共识。“因此，在AEVUM SPA 万象食家店，我们依然以市场需求、客群品位来推导「新美力」设计，实现奢华而优雅的场景氛围，将有温度的品牌价值传递给每一个人。”
以至简纯白成为品牌调性的载体，自然的张力，隐奢的气质，优雅的魅力，涵容着万物之美。在沉浸式的体验情景中，空间无形渲染的身份品味、品牌辨识度与产品品质，伴着柔和的光影而触动人心。
远山淡影，芙蕖清梦，自然森系元素的点缀，渲染着永恒纯白的唯美意境。其中，隐形于简净墙体中的朦胧灯光，映照着品牌隽永的生命力、雅奢的精致感。当消费者步入空间，便可感受到AEVUM奥斯芬传递的高贵质感，遍及每一隅角落，时时刻刻浸润在美之熏陶里。
静谧、安然、优雅的气息，贯穿于空间始终。艺术纵深的廊道，从墙面的肌理感、雕刻的质感、凹凸的笔触，可见设计师精于细节的匠造，让人在缓步行进中亦极具仪式感。写意星云漫天、山峦静美、湖光粼粼的卷轴，将人的视觉引导至无限循环的格调之中。
“关于AEVUM奥斯芬的新美力，我们希望以环境之美好万象，成就身心灵的放松境界，以情绪价值反哺商业辨识度、转化率。”VIP室的私密环境，在香氛沁染、艺术熏陶中，经典纯白色系与克制光影描摹出简雅质感，烘托着低调而尊贵的时尚新域，抵达纯粹的优雅境界，更唤起身份共鸣。
无论设计语汇如何流变，优雅的美学志趣和精神内核永恒不变。沿着走廊转入VIP室，消费者在与品牌的沉浸式互动、共鸣中，感受到怡然意境的递进、放松氛围的层层包裹，触及自然疗愈的慢时光。MOSOM墨森设计在构建这一场景时，呼应着艺术与情绪的张力，以沉浸式的静谧之美置入场景，将AEVUM的非凡基因娓娓道来，予人熨帖身心、陶冶精神的五感体验。
自新消费元年至今，从场景到品牌、运营、体验等都经历了数轮更新换代，泛美业领域的持续革新亦不例外。浪潮涌动间，相较于以往强调产品忠诚度的情形，如今摆在美业品牌面前的，是角逐品牌力、抢夺注意力、提升社交声量的新局面。
立足于时尚生活方式的全面洞察，以“新美力”的优雅蜕变为核心，AEVUM·万象食家店的设计实现了审美层面的高雅共振，透过潜移默化的品牌价值，自然隽永、优雅永恒、无限生命力的氛围感深入人心，让人在都市之中开启全然愉悦的身心旅程。
• PROJECT INFORMATION
项目名称：AEVUM·万象食家店
项目地址：中国·深圳
项目面积：260㎡
设计单位：MOSOM墨森设计
设计总监：金柊辰
设计团队：郭仕豪，王军，秀婷
MOSOM墨森设计由知名设计师⾦柊⾠创立于深圳，立足国际视野，专注研究“新美力”，致力于美业会所、豪宅与办公的专业化设计，为客户提供美业商业顾问、空间设计、灯光设计、软装设计等一体化解决方案。
Founded in Shenzhen by the famous designer Mr. Zhongchen Jin with a global outlook, MOSOM DESIGN specializes in researching “new aesthetic power”. Engaged in the professional design of beauty clubs,luxury housing and offices, it strives to provide clients with integrated solutions like business consultant in beauty industry, space design, lighting design and soft decoration design.
多年来，基于对泛美业的全方位深入洞察、研究与实践，MOSOM墨森设计提出“多元趋变，优雅永恒”的核心理念，发挥“空间即品牌，场景即营销”的前端策略思维，聚焦商业的高频认知与高效变现，为设计之外的附加值而不断创造。在设计中，我们横向考量客户的投入成本与回报周期，纵深剖析建筑结构、材质美学、业态逻辑、商业坪效、品牌运营等因素，将空间从严密的整体拆解为有机的个体，整合上下游资源并有效缩短从概念设计到商业落地之间的节点，促进回报效率与商业产值的最大化，最终呈现出功能、美学与情感价值统一的复合态空间精品 —— 风格多元、气质优雅。
Over the years, based on the all-round in-depth insight, research and practice of pan-beauty industry, MOSOM DESIGN has put forward the core concept of “diversified change, elegance until eternity”, and given play to the front-end strategy thinking of “space is brand, scene is marketing” with a focus on the high-frequency cognition and efficient realization of business. With these efforts, the value-added beyond design is constantly being created. In the design, we consider the input cost and return cycle of clients horizontally, while analyzing architectural structure, material aesthetics, business logic, commercial economic benefits and brand operation vertically. Efforts have been made to turn a strict whole into organic units, integrate upstream and downstream resources and effectively shorten the nod from conceptual design to commercial landing. This is how we maximize return efficiency and business output value, finally presenting a quality complex space that combine function, aesthetics and emotional value -- with diversified styles and elegant demeanor.
琉璃皝宫
AEVUM SPA 深圳小径湾店
JOYCE BY AEVUM 深圳卓悦中心店
LES IDEES
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