网红变换新业态 建构可体验、可娱乐消费新场景

盛唐、老西安、城墙、不夜城的诗词、地铁里的古井……刷刷网络，仿佛周围的人一半在陕西西安旅游，一半在计划着去西安旅游。这些特色文化与美食、演艺、文创、零售等业态融合，聚集建构出一个个可体验、可娱乐消费新场景，促进消费活力不断提升。

家住融侨城的市民任静怎么也没有想到，她会为了找全8个霓虹兔子灯牌在离家仅10分钟的3511文创科技园里逛上两小时。“这些兔子太可爱了，玩滑板的运动兔、花市区的送花兔、美食区的送‘福’兔……和朋友一起边逛边找，有趣、不累，集齐了发微博还可以兑换福袋。”谈起参与体验，任静对灯牌的设计、位置以及游戏规则、寻找过程都给予好评，“很久没有这样和朋友一起其乐融融的了。每只兔子都代表了大家对新年的期盼。”

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为了迎接兔年春节，园区整合入驻商户资源，多方联动，推出“新年森友会”策划。1月中旬推出兔年主题的“捉兔作战”沉浸式游戏就是其中之一。而在园区外围和中庭，带着浓郁新年气氛的年货大集、文创集市则吸引老中青少各年龄层人群。

在文创集市的一个摊位上，记者注意到专注描绘卡通年画的年轻人刘雨菲。不同于传统年画，她的兔年主题年画作品图文并茂、风格活泼、用词新颖，特别受年轻人欢迎。

“我家就在旁边的3511社区，去年春节前来摆过摊，对这里的环境、管理和服务都很满意。今年看到园区公众号还在招募文创摊主，我就再次报名了。”刘雨菲介绍。

在园区的二层，本就热闹的花市在春节期间更是人头攒动。花卉经营户陈玉告诉记者，近期店内以销售兰花为主，多为走亲访友、答谢客户以及家中自用。“每天流水七八万元不成问题。”

3511文创科技园原址曾是中国最大的毛巾厂。在主业搬迁后，3511TFEP通过对工业遗产建筑的活化设计与更新再造，打造出融合社区营造、生活服务和文化体验的商业空间。“街区周围有40余万人，有老有少，这些都是本地客流，他们的消费需求是既要日常消费供给又要新鲜的文化体验。我们这里有精致时尚的餐饮、咖啡、烘焙、亲子、书店、展馆等业态，也有进行了空间、主题、场景革新的花市；更有浓浓原居民‘烟火气’的生鲜超市、生活零售、集市等。”3511TFEP文创科技园区副总经理王静说，今年春节，3511的新年市集分为年货与文创两个部分，不仅让周围群众在物质上有了保障，也同样关注了他们的精神生活。

西安市雁塔区是陕西省重要的商贸业中心区，服务业占比达77%，拥有商贸企业近5000家，商贸网点2万余个。雁塔区把恢复和扩大消费摆在优先位置，着力提升消费支撑能力，发挥长安路片区现代商贸引领作用，不断优化商业网点布局。他们加快推进小寨商圈、特色商业街区、商业综合体建设，推进文创经济、赏花经济等业态聚集，打造市级高品质一刻钟便民生活圈试点。春节期间，重点围绕大宗消费、户外消费、夜间消费，组织开展“千企万店”齐促销活动。

依托城市特色文化建造的街区和景区逐渐成为在地休闲和文旅消费的好去处。近日，西安市商务局发布《西安市商圈商业街区建设行动方案》，培育商业综合型、商文旅融合型、主题特色型三类70条商业街区，着力构建体系完善、业态多元、品牌引导、活力迸发、特色鲜明的城市商业新格局。“老网红”大唐不夜城街区就是其中之一。

冬日夜晚的大唐不夜城被红色灯光点亮，一步一景，人潮流动，颇有一番盛世繁华的景象。游客做妆造穿汉服，在“唐食坊”吃诗词镜糕，在“唐礼坊”买一把绣花团扇，穿行在仿唐风格建筑街区里，与各式各样新春花灯拍照留念，沉浸式体验一回盛唐上元不夜天。

今年全新亮相的“大唐不夜城元宇宙”是全国首个唐主题元宇宙，利用科技手段进行链接与创造，实现博物馆等文化资源、文化IP的交流与互通，打造3D沉浸式商业消费场景。

近年来，大唐不夜城街区逐步开始打造具有自身独特文化属性的IP形象和产品，实现扩大街区品牌影响力和提升消费的双重效果。2022年，大唐不夜城以盛唐文化为内核，以潮流文化为导向，完成60余项文创产品的研发。重点完成核酸贴纸文创IP产品开发，设计5款汉代人物形象IP、5款“最美劳动者”形象IP，共计推出20余款文创产品。同时通过交易平台，推出“虎星高照·多才多艺星”“诗仙李白”“不倒翁小姐姐”数字藏品形象，并联合曲江文旅推出“中国年·迎财神”数字文创，顺应潮流趋势，激发市场活力。

“焰火长安贺新春”烟花秀、“诗意长安·穿越古今”、“中国年·万象更新始长安”年文化体验、“盛世年·汉唐光耀梦长安”沉浸式体验……这些系列活动，全方位展示了具有西安城市特色的“年文化”，以及丰富多彩的节庆文化和特色鲜明的民俗文化，让广大市民游客过一个独具西安特色的文化年、欢乐年、团圆年。（本报记者 雷婷）

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