欧洲公共广播（PSBs）需要支持以克服市场挑战

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Ampere Analysis 公司的一份研究报告警告欧洲政策制定者，为确保公共服务媒体能够成功过渡到流媒体，他们必须提供资金和结构支持。

分析师指出，在过去六年里，欧洲最大的市场中，公共服务媒体（PSM）线性服务或其视频点播（BVOD）服务的参与度下降了 15%，这一下降在年轻群体中尤为突出。

PSM在瞬息万变的内容环境中游刃有余，Ampere 认为，针对不断变化的受众模式所采取的政策措施使得公共资金要么停滞不前，要么下降，这限制了PSM集团应对竞争压力的能力。报告指出，英国和意大利的消费者对PSM视频点播服务的采用尤为强烈，而BBC和RAI也在这两个市场扩展了他们的视频点播平台。

然而，该研究警告说，PSM面临着一个严峻的挑战，即在服务传统观众基础、吸引新观众、满足少数群体的需求和利益之间取得平衡，同时应对公共电视收入下降、预算削减和紧缩措施造成的资金限制。Ampere认为，这些因素，再加上来自数字平台的“激烈竞争”，限制了PSM集团投资自己的视频点播服务和节目的能力。

尽管流媒体在欧洲的重要性与日俱增，但Ampere强调，强大的公共服务媒体仍然是健康的欧洲生产市场的关键。据统计，欧洲六大PSM（ARD、ZDF、英国广播公司、法国TéL电视、RTVE和RAI）占欧洲最大的五个市场订购的电视节目的40%。这相当于欧洲原创内容开支的三分之一。

为了解决即将出现的问题，Ampere 建议，在短期内增加公共服务资金将使公共服务媒体能够调整和投资于必要的高质量内容，并加快其数字计划。安培认为，这是确保公共服务媒体继续支持本地制造业的最简单方法。此外，Ampere 还强调了决策者可以提供支持的其他举措，比如有保障的多年供资、保证突出地位、伙伴关系的灵活性等。

“在收视习惯发生重大转变的推动下，欧洲广播业正在经历快速转型。今天的观众希望能够立即获得大量内容，这些内容是根据个人喜好进行定制的，这就对广播公司提出了更高的要求。为了赢得并留住观众的注意力，广播公司必须在制作能力、多样化节目和数字平台等方面进行投资。”报告合著者、Ampere Analysis 高级分析师尼尔·安德森（Neil Anderson）说。

“然而，在传统上，PSM行业的成功仅仅是由收视率来衡量的，从而导致根据电视收视率来决定节目制作的优先顺序。这种对评级的狭隘关注忽视了定义PSM相关性和影响的其他关键方面。其中包括它在促进文化多样性以及为欧洲电视制作部门提供重要支持方面的作用。”

责任编辑：李楠

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