“淘金热”下，唯品会上年轻人成黄金消费主力军 今日视点

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2023年以来，国际金价总体呈上涨趋势，带动中国零售金价上涨，由此掀起了一波“淘金热”。根据国家统计局6月15日公布的数据，金银珠宝类商品前五个月社会零售总额为1426亿元，同比增长19.5%，成为今年以来国内社会消费品零售增长最为显著的商品类目。

近期金价较此前有所回落，加上年中电商平台纷纷推出优惠活动，消费者购买黄金的热情较高，黄金消费进一步升温。特卖电商唯品会（VIPS.US）平台数据显示，近两个月以来唯品会黄金部类实现整体同比增长超过双位数，其中黄金吊坠、黄金手脚链、黄金耳环三种品类最受消费者欢迎。特别是大促期间，黄金成为网购的爆款品类，唯品会“618”年中特卖节高潮期开售10小时，黄金饰品套装销量同比增长近3倍，黄金戒指销量同比增长80%。

从增长的角度看，转运珠类黄金产品最受关注，需求增长明显，该品类销量同比2022年直接翻倍，多款转运珠产品销量增幅超过100%，其中六福珠宝的满天星转运珠销量增长超过8倍，周生生Charme配绳黄金转运珠增长超过3倍。黄金戒指类产品同样增长明显，销量较2022年增长超过50%。品牌层面来看，近期头部黄金珠宝企业业绩均有不同程度的提升，周六福、梦金园、周大生产品销量同比增长超过30%，六福珠宝销量增幅达到131.09%，成为销量TOP1品牌。

黄金消费趋势向好离不开年轻人高涨的黄金消费热情，据唯品会平台数据，近两个月黄金类产品的消费者中90后占比超过51%，其中95后消费者数量同比上年增长近30%。对年轻人来说，黄金类产品具有双重属性，不仅能满足他们对美的追求，还能储蓄保值。多家黄金珠宝品牌近年来也紧跟消费热点，纷纷推出年轻化、个性化的黄金类产品，其中潮宏基的铃兰花系列金饰尤其受到年轻人的喜爱。

除款式时尚的黄金首饰外，年轻人也热衷于购买“金豆豆”，相比较黄金首饰，“金豆豆”入手门槛低，成为年轻人黄金消费的心头好。“我每个月发完工资会给自己买金豆豆，看瓶子里的黄金越攒越多，带来的满足感很强，也算是另一种存钱方式。”刚毕业工作的00后徐小姐表示。

值得一提的是，在金饰行业持续创新和发展的推动下，黄金首饰的颜色、硬度和质感都得到了显著提升，工艺升级的古法黄金、5G黄金、5D黄金，以及叠加国潮因素的黄金饰品受到消费者关注，带动黄金品类销量持续提高。唯品会黄金品类负责人表示，未来将根据消费趋势甄选产品，同时也会联合品牌推出更多合作款，为消费者提供多样化的消费选择，持续打造黄金品类出圈。

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